Алматы, 2012 - АО «МЕТРОКОМБАНК» завершил процесс ребрендинга и сообщил о создании нового банковского бренда. 13 апреля 2012 года банк получил свидетельство Министерства юстиции о переименовании в «ForteBank». Ребрендинг – новый этап для ForteBank, который ознаменовал не только смену названия, логотипа, но и полное репозиционирование банка на рынке. Решение о ребрендинге было принято в середине 2010 года, когда стала очевидной необходимость отражения произошедших изменений: в начале 2010 года в банк пришли новые акционеры и новый топ-менеджмент, изменилась стратегия развития финансового института. «Банк был приобретен для дальнейшего развития в качестве нишевого игрока, работающего с компаниями МСБ и корпоративными клиентами. Оценивая перспективы развития банковского сектора в посткризисный период, мы видели, что на рынке практически нет нишевых игроков, которые предлагали бы специфические продукты и качество обслуживания на уровне европейских банков. С этой идеей мы и начали работать в Метрокомбанке, ребрендинг – один из показателей изменений, произошедших в банке», – отметил Тимур Исатаев, Президент АО «ForteBank». «Полтора года назад мы приняли решение провести ребрендинг банка. На это было несколько основных причин: восприятие бренда Метрокомбанк как розничного банка, предлагающего экспресс-кредиты и его ассоциативность с российским банком. Для того чтобы уйти от этих ассоциаций, нами было принято решение провести ребрендинг, в том числе и через смену названия. Существенным фактором было и то, что у банка изменилась стратегия развития с фокусировкой на бизнес и корпоративных клиентов. В настоящее время мы готовы продемонстрировать, что в банке изменился не только логотип и имя, но и философия обслуживания клиентов», – рассказал Гурам Андроникашвили, CEO АО «ForteBank». Банк по-прежнему намерен обслуживать казахстанский бизнес, предлагая уникальные продукты и обслуживание высшего класса. Новый бренд разработан с целью укрепить ассоциации с выбранным направлением деятельности и упрочить репутацию банка как финансового института, построенного специально для казахстанского бизнеса. ForteBank позиционирует себя как молодой, современный финансовый институт. В разработке нового бренда активно участвовало международное брендинговое агентство Crea International (Italy, Milan), создавшее бренды CheBanka, Barwa bank и многих других международных компаний. Crea International специализируется на многопрофильном дизайне и проектах фирменного архитектурного пространства. Выбранное имя ForteBank (с разных языков «превосходящий», «быстрый», «построенный на века») отражает концепцию нового бренда как модного финансового института. В основе логотипа банка казахский орнамент, подтверждающий наше происхождение, но в современной трактовке. Цветовые решения неповторимы для казахстанского рынка и выполнены на базе национальных цветов, присущих традициям казахского народа: бордовый и светло-голубой цвета. Свежее исполнение логотипа и цветовое решение неповторимы на казахстанском рынке, при этом четко отражающие приверженность традициям казахского народа. В ближайшее время банк представит новый центр обслуживания клиентов в Алматы, выполненный в стиле ForteBank. Новые центры обслуживания выполнены в футуристическом стиле и кардинально отличаются от того, что привык видеть клиент в казахстанских банках. Итальянские разработчики выполнили дизайн офисов в лучших тенденциях архитектурной моды и по самым современным веяниям европейского дизайна. При этом офисы абсолютно функциональны, наполнены лучшими достижениями IT-технологий в банковском секторе, что подчеркивает инновационность банка. Предполагается, что бренд ForteBank станет одним из самых узнаваемых и дорогих брендов Казахстана. В ближайшие несколько лет все 16 офисов и центров обслуживания клиентов будут оформлены в стиле ForteBank. По словам Тимура Исатаева, в первые два года в банке было сделано немало работы по репозиционированию банка на обслуживание юридических лиц – это уже отражается в повышении количества лояльных партнеров, работающих с банком, и, конечно, в финансовых показателях за последний год. По итогам 2011 года банк показал рост по всем ключевым показателям более чем на 100%. В ближайшие несколько лет мы будем по-прежнему ориентированы на рост и развитие банка, предложение новых продуктов, привлечение клиентов и первоклассное обслуживание. «В настоящее время у банка есть все для дальнейшего успешного развития: лояльные клиенты, усиленная команда, поддержка акционеров и стремление представить новый класс банков на казахстанском рынке», – отметил Гурам Андроникашвили. Основанный в 2007 году ForteBank предоставляет высококлассные услуги компаниям МСБ. ForteBank также оказывает полный спектр финансовых решений для быстрорастущего числа корпоративных клиентов. Банк имеет разветвленную сеть, насчитывающую 16 филиалов в крупных городах и областных центрах Казахстана.После прихода новых акционеров и значительного увеличения капитала банка в 1-ом квартале 2010 года, банк изменил стратегию развития с фокусировкой на казахстанский бизнес и корпоративных клиентов. До проведения ребрендинга банк назывался АО «Метрокомбанк».