USD/KZT 359  -2.94
EUR/KZT 420.1  -3.15
 KAZAKHSTAN №2, 2007 год
 Мы выбираем, нас выбирают… Только маркетинг нам помогает
АРХИВ
Мы выбираем, нас выбирают… Только маркетинг нам помогает
 
Любая компания, выходя на рынок или выводя на него новый продукт, должна спрогнозировать его емкость, сформировать ценовую политику, определить способ позиционирования и коммуникативные каналы воздействия на потребителя. Без наличия объективной информации ее действия будут нести в себе риск ошибки, а в результате – убытки и уменьшение стоимости компании. Одним из инструментов, способным успешно решить эту задачу, является маркетинговое исследование.
 
Маркетинговые исследования – это изучение рынка (от английского market – «рынок»). По Котлеру, это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Иначе говоря, исследования помогают прощупать и оценить рынок, а затем сориентироваться на нем. Первые маркетинговые исследования были проведены еще в начале XX века в США, но лишь в 40-х годах их результаты стали применяться непосредственно в бизнесе. Что касается Казахстана, то первые исследовательские структуры в сфере маркетинга появились здесь в начале 90-х годов, а их заказчиками, как правило, выступали транснациональные корпорации и международные организации. При этом заказы шли в подавляющем большинстве через посредничество российских и турецких центров, а казахстанским организация